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     白酒作为烟酒回收行业如今却面临产业危机      

     

  随着“三公消费禁令”下发,高端、超高端白酒的销售明显受阻,白酒广告超高利润的黄金时期也随之消失。与之相伴的则是,酒企不得不将视线转移,把北京回收礼品市场调整到“民酒”定位,并且大幅削减高额广告费的比例。去年,黄河母亲酒重金抓住了“第23届金鸡百花奖指定商务用酒”的赞助,在想要力挽狂澜之际,却无异于抓错了市场的尾巴。白酒企业在广告费上大手笔投入的根本目的是为了逐利,这些行业对广告的依赖度较高,广告的数量和质量对企业影响非常大。其实,北京回收礼品企业大手笔投入广告也实属无奈,由于近年行业内竞争加剧,广告费用水涨船高,为了获得黄金时段广告位,烟酒回收企业只有花费巨资。现如今,高高兴兴拿到央视广告资源的白酒企业兴奋之余亦骑虎难下,而更多的没有实力拿到央视广告资源的白酒企业则慌了阵脚,还没开始一年的营销计划先在广告资源上打了一场败仗。于是,聪明的商家转眼望向新媒体,低投入,广传播,大家玩得不亦乐乎。

     

  金徽酒微信公众平台作为北京回收礼品行业微营销的典范,变着法地和粉丝搞互动有礼环节,经常可见各个楼宇跑下人去取金徽的快递。此外,红川酒业则将传统的进厂参观活动来了次“循环再利用”,把所有人号召起来全民摄影比赛,营销模式不可小觑。另一面,普康集团则更狠,鼓励在公众平台购买武酒坛藏的消费者开自己的微店,可以人人来分销,人人拿提成,人人为我,我为人人!业绩表现突出的品牌均拥有畅销款,也就是烟酒回收行业称的拳头单品。比如茅台的飞天茅台、洋河的海之蓝、古井贡酒的年份原浆。北京回收礼品价格带进一步细分,若酒企拥有在某一价格带的强势单品,在酒业低迷之际较易细分突围,使酒企业绩重新获得增长或保持增长趋势。水井坊扭亏为盈并非是主营业务的增长,而是由于长期业绩亏损基数较低;与此同时剥离了长期占用资金的项目。因此水井坊的销售业绩实质上并没取得明显增长。

     

北京回收礼品行业近年呈现“L”形发展,在经历深度调整期后,还将长期在低谷徘徊。川酒作为国内主要的原酒生产基地,业绩压力仍将持续存在。国内约1.8万家白酒企业,近8000亿元市场份额,18家上市酒企的比重很小。烟酒回收企业业绩增长并不一定是来自销售额的实际增长,有一部分是新业务拓展,即来自收购或并购的资本收益。可以明确的是,中国酒企的资本整合速度正在加快,大量资本向名优酒企集中。随着高端难以持续、低端费用高企,惟一的结局就是利润大幅度下滑、现金流更为紧张,这一状态在2015年之后将更严峻,竞争强度加大,生存环境更加严竣,这是北京回收礼品行业的新常态。与此同时,资本将主导下一个周期的产业整合,并改写行业规则。

     

白酒作为烟酒回收行业如今却面临产业危机,随着80后、90后逐渐成家立业,年轻人更加习惯喝红酒、洋酒和啤酒,加上近几年预调鸡尾酒也颇受欢迎。而白酒这么多年目标一直锁定中老年,导致消费群体出现断层现象。不久前泸州秀水坊推出的“阿礼九九”,还有江小白等等都是主打北京回收礼品市场,并且取得良好效果。连续三年低迷的白酒市场在2015年第三季度有了微弱回暖,日前各大酒企披露的中报数据显示,茅台实现净利润78.82亿元,同比增长9.11%,以157.79亿元的销售额远超其他酒企。西凤、水井坊、酒鬼酒等酒企也出现了不同程度的增长。从已公布中报数据的23家企业来看,8家企业营业收入同比减少,11家企业净利润同比下滑。白酒市场部分酒企实现盈利增长只是个例,未来,北京回收礼品企业还需要很长一段时间的转型之痛,合并重组将是白酒市场的常态。 本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处,想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站本网站文字性内容仅供网络宣传使用,不具备任何约束力,如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司,或请致电本公司http://www.13521810988.com