2022年3月31日，茅台推出了“i茅台”数字营销平台，这是茅台数字化的重要探索。该平台创新应用区块链、大数据等技术，打造全新营销数字化场景，实现了S2B、S2C、S2B2C线上线下融合酒类销售模式。截至目前，“i茅台”累计注册用户已突破7000万，日活跃用户600万，成为茅台数字化转型的重要驱动力。

应用实例：茅台通过统一的编码规则，利用条形码、二维码、无线射频识别标签（RFID）等方式，为设备、物料、产品赋予唯一的“数字身份证”。特别是升级了防伪胶帽的性能，内嵌RFID电子标签，承载了大量的溯源信息，提高了数据采集的准确性和防伪效果。这些措施使得茅台能够轻松实现产品的源头追溯、溯源验证及库存管理。

茅台集团积极响应“加快工业互联网创新发展”的要求，自2022年5月起开始着手建设工业互联网标识解析体系，历时18个月成功打通了包装生产、仓储物流、终端销售与酿造企业之间的信息通道。“工业互联网标识解析二级节点业务管理系统”已实现标识注册量达3.41亿条，标识解析量达12.69万条。

销售模式：通过“i茅台”APP和门店智能售货终端，茅台实现了线上线下的深度融合。消费者可以通过APP预约购酒并在门店提货，门店的iMT智能终端支持一维码、二维码以及超高频RFID的采集，确保了销售数据的准确性和可追溯性。 QQ浏览器截图20240901145436.png

茅台开启了“智慧茅台2.0”建设，搭建起端、网、云、数、用、智、安的数字化转型框架。通过茅台云平台、大数据平台、骨干网数字底座等基础设施的建设，茅台实现了对生产、销售等各个环节的数字化管理。

茅台酒数据生产APP以及一系列AI、5G、物联传感器等设备的研发投用，将生产管理与信息技术深度融合。通过仪器分析和人工品评相结合的方式，茅台不仅降低了人力劳动成本，还提高了数据准确性和工作效率。

通过工业互联网标识解析体系的建设和数字化管理系统的应用，茅台能够实时掌握生产过程中的各项数据，从而精准控制产品质量和安全性。

优化生产流程和提高效率：数字化技术的应用使得茅台酒更加智能化和高效化，降低了运营成本并提高了生产效率。