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为何北京烟酒回收业会出现“几家欢乐几家愁”的局面呢?

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北京烟酒回收企业陆续走出北京回收礼品行业调整,迎来新的辉煌。名酒崛起,有人归因于“渠道下沉”“名酒复苏”等,也有人归因于“消费升级”“品牌建设”等。事实上,外部因素往往被从业者忽视,那就是人均饮酒频次、人均单次饮酒量、适龄饮酒人口量均出现不同程度的下滑。对于酒企提价并不敏感,甚至升级消费比以往价格更贵、品牌更大的酒;对于经销商而言,因为饮酒频次/量的下滑,对于酒企提价甚感欣慰,毕竟卖更少的酒、挣更多的钱才是更好的生意。只不过,北京回收礼品行业能够成功提价的产品皆是大单品、重点品类,注定了与大多数中小酒企无缘。

酒企、酒商、酒媒均属于酒业生态,从来都是“休戚与共”。如今,为何北京回收礼品业会出现“几家欢乐几家愁”的局面?4月底,白酒上市公司们纷纷亮出2021年年报及2022年一季报,营收、利润均很耀眼,仿佛白酒信仰再次回归。与头部酒企耀眼的业绩相反,多数中小酒企、酒商的业绩却很惨淡。酒企、酒商、酒媒均属于酒业生态,从来都是“休戚与共”。如今,为何北京烟酒回收业会出现“几家欢乐几家愁”的局面呢?

今年整体经济环境受疫情反复的干扰,预计消费和渠道分销均有较大压力,这对于刚扎入北京烟酒回收市场的怡亚通来说,颇有“开局不利”的境遇。有人归因于“限制三公消费”“酒驾入刑”等,也有人归因于产品的“供大于求”;调整结束,有人归因于“商务消费替代政务消费”“渠道扁平化”等,也有人归因于产品的“供需平衡”。

北京烟酒回收行业调整结束的关键节点是名酒“降价”。君不见,强如飞天茅台实际成交价低于出厂价,汉酱价格直接“腰斩”。正是因为名酒的降价,进一步挤压了中小酒企的生存空间,从而扩大了消费群体,进而缓缓走出北京烟酒回收行业调整。北京回收礼品行业调整结束,是以头部酒企挤压中小酒企的市场份额为代价,也就意味着北京烟酒回收行业不会再出现“集体繁荣”。名酒的降价,对于多数中小酒企而言约等于“灭顶之灾”。即使名酒再次提价,提价后的空间也将属于名酒系列酒,而不再属于曾经的中小酒企。

茅台入局千元价格带之际,北京烟酒回收集团于今年2月完成换帅,曾从钦从李曙光手中接过五粮液的掌印,升任为五粮液集团董事长。换帅仅一个月,五粮液将普五的建议零售价从1399/瓶上调至1499/瓶,与飞天茅台官方指导价看齐。面对五粮液等酒企提价,飞天茅台在提价上却迟迟未见动作。飞天茅台酒4年没提价,茅台到底有没有定价权?如果没有,定价权在谁手里?

北京回收礼品行业杀入千元价格带,五粮液则主动出击布局2000元价格带,这一价格带正是由飞天茅台牢牢占据。经典五粮液在定价上比肩飞天茅台,既是与茅台在2000元以上价格带展开竞争,也是为了拉开与其他千元价格带竞品的差距,以此进一步拔高品牌力,经典五粮液想要真正比肩飞天茅台,难度非常大,破局不易。

茅台与五粮液双寡头格局已定,洋河股份虽稳坐“老三”的位置多年,挑战者不少,尤其是在洋河2019~2020年深度调整之际,泸州老窖与山西汾酒多次喊话挤入前三,这一目标在十三五期间落空,两者换帅之后,均提出在十四五末期完成该目标。

疫情反复的情况之下,泸州老窖与山西汾酒均降低2022年的经营目标。2022年力争营业收入同比增长不低于15%,山西汾酒则力争营业收入较上年度增长25%左右;洋河股份今年经营目标是实现营收同比增长15%以上。◆本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处,想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站,本网站文字性内容仅供网络宣传使用,不具备任何约束力,如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司,或请致电本公司http://www.13521810988.com