中国酒水品牌“个性化”的打造 成为北京烟酒回收行业核心竞争力

●现代社会，回收礼品消费者的消费心理正在发生变化，新、奇、特的产品受到年轻消费群的关注，也正因为如此，香型与口感上的新品类正好充分满足消费者的猎奇心理，起码能让消费者产生首次品尝或购买的欲望，最终将起到利于新品推广的作用。白酒在品质上同质化现象非常严重，寻找香型和品类上的差异点，可能是现阶段最快做到与竞品进行区隔的方法。在整个回收礼品市场中，依然是浓香型白酒一统天下的局面，因此在香型上进行有效创新，如果运作成功，则能帮助品牌冲出北京烟酒回收市场重围，并可以提高品牌的溢价能力。比如洋河率先突破白酒香型分类传统，强化酒体绵柔度，提出了“绵柔型”的新品类定位。一改传统高端白酒“厚重”的口感，绵柔品质深层次地满足了回收礼品消费者的核心需求，在消费者的心智中，牢牢占据了“绵柔型”品类的第一位置。在白酒产品同质化、竞争手段也趋于同质化的市场环境下，新品类、新香型的营销手段可以使白酒品牌超越竞争，开创出回收礼品市场空间的一片广阔蓝海。

●回收礼品企业应该选择主动变革的心态，积极灵活地面对和正视白酒营销环境的变化，采取更有效地方法挖掘品牌的独特内涵，使品牌的核心诉求与消费者的心理需求和情感接轨；尤其是在“调整期”的市场环境下，品牌的个性化塑造应该是营销工作的重中之重。目前回收礼品市场也同时面对着国际品牌的冲击，这就使我国白酒品牌的“个性化”塑造，承载着更加重要的作用和价值；在将来很长的时间内，中国酒水品牌“个性化”的打造，将成为北京烟酒回收行业的核心竞争力；同时，也正是由于品牌个性化的存在，中国白酒才呈现出缤纷的特征和魅力。北京烟酒回收市场环境白酒产品众多、牌号林立，在消费者难以记住品牌名和产品特征的情况下，创造品牌形象的差异化与个性化诉求，有利于品牌形成自己独特的竞争优势，个性化的品牌形象已成为北京烟酒回收行业新的价值增长点和新的产品卖点。所以，品牌成功的个性化表现会让白酒产品在竞争终端跳出来；同时，个性与差异化的品牌形象塑造可以解决不与对手直接竞争，并能出其不意的获得“于无声处听惊雷”的市场效果。

●北京烟酒回收企业的品牌诉求要打动年轻消费群体，就需要提炼出符合这部分人群的价值观念，如果品牌诉求仅仅站在北京烟酒回收企业的角度来与市场沟通，而不去想方设法的引发年轻消费群体的心灵共鸣，不去研究和演绎年轻消费群体的生活态度和消费行为；那么这样的品牌表现就难免使产品落入曲高和寡的境地，并最终被北京烟酒回收市场所抛弃。白酒品牌若想保持强劲的生命力，其品牌诉求一定要结合时代的发展，当前年轻群体的个性化消费已经成为社会潮流；而讲求个性的80后，现在已步入而立之年，他们构成了当今社会的主力消费群；所以白酒的品牌文化要与他们的消费心理构成共鸣，酒企要花心思从思想意识、价值观、行为方式等方面，对北京烟酒回收消费者的自我价值进行深度解读，并且要立足自己的品牌基因，以自身所独具的核心价值来引发消费者的关注，这样才能提高品牌立意与文化诉求的高度匹配性。

   ●年轻消费群体的崛起以及白酒调整期的到来，白酒虽然是中国传统文化的产物，面临着越来越国际化和个性化的消费人群，敢于突破传统认知的羁绊，以现代的手法演绎更加个性和年轻的品牌内涵。让北京烟酒回收消费者可以通过喝你的酒来表达自己的价值主张、生活态度，因为你的品牌文化里承载着他的价值观。消费者认同你的品牌文化，自然就会成为你产品的忠实消费者。白酒品牌诉求向消费者的“自我价值”转型，正是解救回收礼品行业品牌“千人一面”的最好方法。◆本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处，想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站，本网站文字性内容仅供网络宣传使用，不具备任何约束力，如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司，或请致电本公司http://www.13521810988.com