★2014年被公认为北京回收礼品行业最艰难一年，半数以上白酒企业销售收入与利润出现了双下滑。接下来的2015年将为北京回收烟酒行业整合、深度调整的一年，业内外企业对北京回收礼品行业的并购将会拉开序幕。在这样大环境下，洋河的此次调整不仅行业领先，而且还恰到好处。从人事调整层面上来说，洋河功臣张雨柏晋升为苏酒集团领导，不仅可以在更高层面发挥作用，积极探索苏酒集团新战略新增长极，促进北京回收礼品集团多元化更好更快的发展；还可实现权力下放，让股份公司领导有职有权有担当。从一个角度来分析，洋河领导职位的变动也可能是董事会的“明升暗降”决策，毕竟洋河2014年出现了业绩及利润的双下滑。依托“黄金十年”政务消费带动，实现了突破式的快速发展；然而在政务消费被阻断之后，今后其注定将会面临增长乏力势态。危则思变，在主业增长受阻之际，创新、多元化发展及并购将成为苏酒集团新的增长极。

★随着全球化、信息化和移动互联时代到来，在北京回收烟酒市场营销中消费者自主性得到进一步确立与发展。特别是消费者自我、人格以及生活方式等与消费者行为相互作用对北京回收礼品市场营销策略影响越来越受到重视，这就构成了消费心理新特点的理论基础。在移动互联时代，数字和真实世界身份的融合带来的消费心理新特点之一就是消费者自我概念变化。它对于自己一手打造的自我形象如此迷恋，以至于现在他们要强迫自己将其变成现实。今天你看一看微信上的照片特点与类型就不难明白其中的道理。在互联网影响下，消费心理另一新特点就是消费行为正朝向享乐性和符号性转变，北京回收礼品消费者行为更强调消费者自我、人格特征等与品牌消费行为互动影响越来越大，这也构成了未来品牌营销的趋势。随着品牌管理理论研究的深入，人们更加意识到不仅消费者自我对消费行为有重要影响，消费者人格在品牌消费与回收礼品市场营销中也扮演着越来越重要的角色。

★北京回收烟酒消费者心理特别是在面对互联网和移动互联时产生的幻想、情感和兴趣的行为即所谓“个人体验”对消费行为有着重要的作用，即消费者行为是一个消费者受内在动机驱动而寻求个体心境体验的情感经验过程，这也消费心理的一个新特点。通过对信息加工过程与北京回收烟酒消费者行为的个人体验进行比较得出结论对大多数的购买者行为都能够得到有效的解释。以往对消费者行为研究却忽视了北京回收礼品消费者体验这一重要问题，如对休闲活动消费、消费者审美观点、象征物含义、消费者对于多样性变化的追求、对于享乐消费的反应、产生心理情绪的原因、在艺术上的渴望、白日梦、创造行为、情感、娱乐等很多行为就只能从消费体验中得到深入的理解。由于对消费心理新特点认识不足，目前在品牌个性与品牌管理认识上也存在一些误区。具体地说：

★品牌个性是品牌的核心，品牌个性是由内而外的，是北京回收烟酒品牌形象中较为抽象和人格化的部分。而品牌形象则是由外而内的，内涵更广。比如海尔的品牌形象是独特的服务、品质卓越、实力、真诚、勇于创新等。其中真诚和创新才是品牌个性。品牌个性的塑造要以品牌定位为基础，品牌个性与品牌定位要一脉相承，品牌个性反映出品牌的定位。品牌定位不清晰，品牌个性就会显得模糊不清。但是品牌个性也并不完全决定于品牌定位。如定位相同的品牌在北京回收烟酒消费者眼里也可能呈现出不同的个性。品牌定位取决于品牌执行者，而品牌个性则是在产品与消费者互动的过程中建立起来的。产品个性是产品的属性，而品牌个性是产品与文化、感性形象相关的部分。如果说产品个性是硬实力，那么品牌个性则是软实力。记住：如果一个品牌领先于其他对手的原因是北京回收礼品产品的属性，那么这个品牌迟早会被别的品牌抛之脑后。对于北京回收烟酒消费者来说，在互联网和移动互联生活不仅改变线上行为方式,同时也正在改变线下的行为方式，他们短暂的注意力不再被限制在几块移动设备的屏幕上。以上消费者心理新特点对市场营销的影响在2015年会更加明显，经营者要尽快地了解并掌握它。◆本文章来源于北京雅泽烟酒回收公司广告宣传处，想要更多了解烟酒回收信息请点击北京回收烟酒公司网站，本网站文字性内容仅供网络宣传使用，不具备任何约束力，如需转载请注明出处来源于北京雅泽烟酒回收公司，或请致电本公司http://www.13521810988.com